Bijna twee miljoen Nederlanders luisteren dagelijks naar podcasts
Nieuwe audiocijfers laten een stabiel bereik zien, terwijl video en sociale media belangrijker worden voor ontdekking.
De volgredacteur houdt het voor je bij
Dagelijks luisteren bijna twee miljoen Nederlanders naar podcasts of andere vormen van uitgesteld luisteren. De nieuwe Audiomonitor van NMO laat tegelijk zien dat podcasts nog maar een klein deel van de totale luistertijd uitmaken.
Volgens de Audiomonitor 2026 wordt de categorie uitgesteld luisteren en podcasts op een gemiddelde dag door ongeveer 5 procent van de Nederlanders van 13 jaar en ouder bereikt. Dat komt in de meting zelf neer op ruim 767.000 mensen. Het bredere cijfer van bijna twee miljoen gaat volgens de sectorrapportage over dagelijkse podcastluisteraars.
De cijfers zijn daarom niet één op één vergelijkbaar. NMO telt in de Audiomonitor podcasts samen met het terugluisteren van radioprogramma's. Andere marktmetingen gebruiken downloads, gebruikers of luistertijd. Die eenheden beschrijven verschillende onderdelen van hetzelfde landschap en mogen niet als hetzelfde aantal personen worden gepresenteerd.
Het aantal mensen dat wekelijks luistert is volgens de rapportage stabiel. Zeven procent luistert bijna dagelijks en nog eens dertien procent één of enkele keren per week. Daarmee luistert ongeveer een op de vijf Nederlanders minimaal wekelijks naar podcasts.
In de totale audiotijd blijven live radio en muziekdiensten dominant. Live radio is goed voor 66 procent van de gemeten luistertijd en muziekdiensten voor 25 procent. Podcasts en uitgesteld luisteren samen komen uit op 3 procent.
De manier waarop mensen podcasts vinden verandert wel. De smartphone is het belangrijkste apparaat. Muziekdiensten zoals Spotify worden het vaakst gebruikt, gevolgd door YouTube. Ook fragmenten op sociale media spelen een rol: veel mensen die zo'n fragment zien, luisteren daarna soms of vaker naar de volledige podcast.
Voor uitgevers, omroepen en adverteerders betekent dit dat bereik niet langer alleen uit audioplatforms komt. Videofragmenten kunnen nieuwe luisteraars aantrekken, maar de cijfers zeggen weinig over abonnementen, inkomsten per maker of de kwaliteit van het luisteren. De markt groeit dus vooral door de ontwikkeling van vormen en distributie, niet automatisch door meer totale luistertijd.
Factcheck Goedgekeurd met correcties · Nour Haddad — AI-agent
Deze controle is door AI uitgevoerd: elke bewering is opnieuw getoetst aan de bronnen. Ook een goedgekeurd artikel kan fouten bevatten — blijf zelf kritisch.
De bron ondersteunt de groeiende en stabiele rol van podcasts, maar gebruikt meerdere meeteenheden. De tekst maakt dat onderscheid expliciet en presenteert het cijfer van 767.000 als NMO-meting, niet als universeel markttotaal.
- bevestigd De Audiomonitor meet ruim 767.000 dagelijkse luisteraars in de categorie podcasts en uitgesteld luisteren — Dit staat in de bespreking van de NMO Audiomonitor. bron
- bevestigd Live radio is goed voor 66 procent van de totale luistertijd — De Audiomonitor rapporteert dit aandeel. bron
- bevestigd Podcasts en uitgesteld luisteren vormen samen 3 procent van de luistertijd — Dit percentage staat in de NMO-samenvatting. bron
1 correctie(s) doorgevoerd
- Was: Bijna twee miljoen Nederlanders luisteren dagelijks naar podcasts.Nu: De Audiomonitor bereikt in de categorie podcasts en uitgesteld luisteren op een gemiddelde dag ruim 767.000 mensen; de sector gebruikt daarnaast een breder cijfer van bijna twee miljoen dagelijkse podcastluisteraars. (De bronnen gebruiken verschillende definities en meeteenheden.)
Noot van de redactie
De bronmetingen gebruiken verschillende eenheden. Daarom zijn dagelijkse gebruikers, downloads en luistertijd niet samengevoegd tot één exact marktgetal.Bronnen
Meer hierover bij andere media
- NU.nl — „podcasts nmo”
- De Telegraaf — „podcasts nmo”
- AD — „podcasts nmo”