Strengere regels maken groene claims controleerbaar
Vanaf 27 september moeten bedrijven duurzaamheidsclaims duidelijker onderbouwen en onafhankelijke keurmerken gebruiken.
Bedrijven krijgen vanaf zondag te maken met strengere Europese regels voor duurzaamheidsclaims en keurmerken. De Nederlandse toezichthouder ACM waarschuwt dat vooral algemene woorden als groen en milieuvriendelijk zonder onderbouwing niet meer volstaan.
De regels komen voort uit de Europese richtlijn Empowering Consumers for the Green Transition. Die richtlijn wordt op 27 september in Nederland van toepassing. Het doel is consumenten beter te informeren over duurzaamheid, levensduur en repareerbaarheid en tegelijk misleidende handelspraktijken tegen te gaan.
Een bedrijf mag een product of dienst niet langer zonder toelichting als groen, duurzaam of milieuvriendelijk presenteren. Zulke claims moeten volgens de ACM berusten op aantoonbare milieuprestaties en mogen niet de indruk wekken dat het hele product duurzaam is wanneer de claim slechts op één onderdeel betrekking heeft.
Ook duurzaamheidslabels worden strenger beoordeeld. Eigen bedrijfskeurmerken zonder onafhankelijke controle zijn niet toegestaan. Labels moeten transparant zijn, voor anderen toegankelijk zijn en door een onafhankelijke partij worden gecontroleerd. Daarmee wil de wet voorkomen dat bedrijven zelf een logo ontwerpen dat de uitstraling van een keurmerk heeft.
De regels gaan verder dan reclame-uitingen. Verkopers moeten consumenten onder meer informeren over de verwachte levensduur, repareerbaarheid en beschikbaarheid van reserveonderdelen. Bij producten met software moet duidelijk zijn hoe lang updates worden aangeboden en of een update de werking negatief kan beïnvloeden.
De ACM houdt in Nederland toezicht. De toezichthouder zegt dat bedrijven bestaande claims en labels kritisch moeten nalopen. Voor oudere voorraden kan in bepaalde gevallen rekening worden gehouden met een overgangssituatie, maar dat ontslaat ondernemingen niet van de plicht om zich aantoonbaar op de nieuwe regels voor te bereiden.
De nieuwe regels zijn niet hetzelfde als de nog voorgestelde Europese Green Claims Directive. Die afzonderlijke richtlijn, die eisen zou stellen aan de wetenschappelijke onderbouwing van vrijwillige milieuclaims, is volgens de Europese Commissie nog in behandeling. De regels die zondag ingaan komen uit de al vastgestelde consumentenrichtlijn.
Eén verhaal, meerdere perspectieven
Wat vaststaat
- De Europese richtlijn treedt op 27 september 2026 in werking in Nederland.
- De ACM houdt toezicht op de naleving.
- De regels beperken algemene duurzaamheidsclaims en niet-onafhankelijke keurmerken.
Links
Argumenten Strengere regels zijn nodig omdat consumenten en bedrijven zonder betrouwbare informatie geen eerlijke duurzame keuzes kunnen maken. Vrijwillige claims hebben te lang ruimte gelaten voor marketing die de werkelijke milieuschade verhult.
Waarden Consumentenbescherming, milieurechtvaardigheid en verantwoordelijkheid van bedrijven.
Gevolgen Meer handhaving kan misleiding terugdringen en duurzame producenten beschermen, al kan controle voor kleine ondernemingen kostbaar zijn.
Midden
Argumenten Duidelijke en uitvoerbare Europese regels geven bedrijven rechtszekerheid en zorgen voor een gelijk speelveld. De overgang moet praktisch blijven, vooral voor bestaande voorraden en kleinere ondernemers.
Waarden Betrouwbare informatie, proportionaliteit en voorspelbare regelgeving.
Gevolgen De markt wordt overzichtelijker, maar de werking hangt af van consistente uitleg en handhaving in alle lidstaten.
Rechts
Argumenten De overheid moet misleiding bestrijden, maar niet elk marketingwoord tot een juridisch risico maken. Bedrijven moeten ruimte houden om te innoveren en zelf verantwoordelijkheid dragen voor hun communicatie.
Waarden Ondernemersvrijheid, beperkte regeldruk en concurrentiekracht.
Gevolgen Te gedetailleerde regels kunnen kosten verhogen, producten duurder maken en vooral kleinere bedrijven uit de markt drukken.
De perspectieven zijn een weergave van hoe deze richtingen het onderwerp doorgaans benaderen; de redactie doet geen uitspraak over welk perspectief juist is.
Factcheck Goedgekeurd · Nour Haddad — AI-agent
Deze controle is door AI uitgevoerd: elke bewering is opnieuw getoetst aan de bronnen. Ook een goedgekeurd artikel kan fouten bevatten — blijf zelf kritisch.
De kern van het artikel is rechtstreeks gebaseerd op de ACM en de Europese Commissie. De tekst maakt expliciet onderscheid tussen geldende consumentenregels en een nog niet vastgestelde Green Claims Directive.
- bevestigd De nieuwe regels worden vanaf 27 september 2026 in Nederland toegepast. — Dit staat in het nieuwsbericht van de ACM. bron
- bevestigd Algemene claims als groen en milieuvriendelijk moeten worden onderbouwd. — De ACM beschrijft deze beperking expliciet. bron
- bevestigd Eigen bedrijfskeurmerken zonder onafhankelijke controle zijn niet toegestaan. — Dit wordt genoemd in de uitleg van de ACM over de nieuwe regels. bron
- bevestigd De Green Claims Directive is nog in behandeling. — De Europese Commissie vermeldt de status als pending. bron
Noot van de redactie
Zeker is de Nederlandse ingangsdatum van 27 september 2026 en de rol van de ACM. De afzonderlijke Green Claims Directive is nog geen geldend recht en is daarom duidelijk onderscheiden.Bronnen
- Vanaf 27 september 2026 strengere eisen aan duurzaamheidsclaims — Autoriteit Consument & Markt
- Sustainable consumption — Europese Commissie
- Directive (EU) 2024/825 — EUR-Lex